保山市昌宁县抓住城乡融合发展、全国电子商务进农村综合示范县创建等机遇，坚持党建融合，积极探索产业赋能，大力发展农村电商直播，搭建产销桥梁，为企业转型、乡村振兴开辟了拓展市场的新路径，培育了一批“小而美”的农村电商特色品牌。在有效加强特色优质农产品宣传推广的同时，扩大了区域公用品牌的知名度和美誉度，为县域经济发展增添新动力，持续促进农民增收、农业增效和农村发展。

抓实人才培训，在“三提升”上发力。一是提升组织力。探索依托党组织的示范引领，充分利用直播电商的新业态、新模式，探索“行业部门+服务商+党组织+农户”的电商助力工作模式，发挥党组织、党员的组织和示范带头作用，在人才培训、运营体系、物流配送、品牌打造等方面全面发力，加速推进融合发展。率先实现电商进村全覆盖，助推城乡生产生活要素便捷流通。建立昌宁县新媒体实践基地，为想学习、想创业的人提供交流学习、宣传推广、教育培训、创业创新等服务，强化电商人才培训。二是提升凝聚力。针对直播爱好者和从业者需求，邀请实战派专家打造精品课程开展免费培训、推荐就业；整合乡村振兴局、残联、妇联等培训资源，面向公众开展电商普及性培训；在县电商服务中心长期开办创业就业培训班，支持返乡青年、大学生等群体孵化创业。截至目前，全县培训电商人才8159人次以上，其中脱贫户1185人，开设网店1379家，电商从业人员6124人。卡斯镇段承福夫妻通过抖音、快手直播平台开展清香苗木直播销售，日均收入达2000元以上。三是提升向心力。以培养一批宣传推介昌宁、弘扬先进网络文化、共建清朗网络空间，有影响力、代表性的“茶乡好主播”为目标，形成以昌宁乐村淘网络科技有限公司“百灵鸟—村播”计划和田园镇右文社区为代表的“村干部带头、村民小组推广、群众广泛参与”抖音直播带货氛围，培育了一批“小而美”的农村电商特色品牌。截至目前，全县共培育网络大V14人，市级网络名人2人、县级网络名人3人。

抓实市场发展，在产品“提质增效”上发力。聚焦延伸产业链、提升价值链、拓宽增收链，立足本地特色产业，以产育才、以才兴产。一是壮大特色产业规模。按照产业化、规模化、区域化、标准化、品牌化的发展思路，不断做大做强“昌宁红茶”品牌，立足“一县一业”茶叶（红茶）示范县，促进昌宁从“茶叶基地县”向“茶产业强县”升级，全县稳定茶园面积31.5万亩。大力发展蔬果种植，水果产业种植面积8.5万亩，年产13万吨，蔬菜种植面积17.1万亩，产量25.3万吨。二是培育“土特产”品牌。注重固本培元，抓好源头产品基础，积极申报昌宁蔬菜、昌宁茶叶、昌宁核桃等具有辨识度的农特产品，做活“土特产”文章。通过盒马鲜生官方渠道，水果、蔬菜、核桃、茶叶、百香果等优势农产品销往全国各地，帮扶4家企业采购沃柑近3000吨，其中线上销售沃柑达500多万元，人参果100多万元。通过淘宝店、拼多多等渠道，销售核桃、百香果、人生果、野生菌、石斛花等，单场仅核桃销量就达43409件。

抓实平台建设，在“多措并举”上发力。一是加强货运平台建设。建设1600平方米县级物流分拨中心，建设智能物流分拣传送带两条。与快递物流公司签订入驻协议，县级物流配送中心统一运营，统筹县域商贸、邮政、供销合作、物流快递等资源，实现定单、数据、场地、车辆、人员、包裹、线路等高效分配利用，实现互补互融互通共赢。依托“四好农村路”项目，建设卡斯镇、漭水镇2个镇级物流集聚示范点；依托菜鸟物流、邮政配送设计5条物流线路开展快递到村配送，实现快递到村“最后一公里”和“最初一公里”配送。通过开展协同配送，目前物流快递均价降至4元/件，同时，物流快递运营企业营收平衡，具备长期可持续运营的能力。截至目前，快递上行单量日均4495余件，快递下行单量日均28289余件，物流上行单量日均1500余件，物流下行单量日均5000余件。二是强化收发平台建设。全覆盖推进电子商务服务站建设，使互联网应用意识在乡村落地生根，快速融入，农民的消费习惯、生活方式和思维方式不断变化。服务站点依托农村淘宝、邮政、菜鸟物流、美团优选等企业全部开通了代买代卖、快递收发、农产品上行、保险等业务，既为群众打开了信息通道，还为群众节约了购买成本，2022年累计交易订单300多万单，服务村民60多万人次，为村民节约生产生活开支5000余万元。三是搭建产品上行平台。充分发挥“头部”主播专业性强、流量集中、复购率高等优势，多次邀请市内外“头部”主播参与，采取导购直播、主播探店等形式加强引流，带动本地乡村直播“涨粉增量”，加强特色优质农产品宣传推广。依托“昌宁邀您来采茶”系列主题宣传活动、乡村“稻花鱼节”、湾甸泼水节、鸡飞立夏街等节庆活动，组织抖音短视频大赛，实现快速引流。年内聘请云南网红主播“老村长”“张嬢嬢”等进行“昌宁红茶”专场直播，共有昌宁红、遐迩、黄家寨等7家企业21个产品参加直播，成交金额440万元。

抓实增收致富，在电商“产销结合”上发力。一是织密“线上+线下”销售网。抓实聚焦特色产品销售和城乡消费需求，探索“线上+线下”相结合的路子，走好作用发挥“示范路”。线上组织开展“抖音有好货、县长来直播”“千年茶乡·红韵昌宁”品牌推广等直播活动，组织企业参加“年货节”等网络购物节，直播销售水果、蔬菜、大米、核桃、茶叶、百香果等农特产品，进一步提高昌宁农特产品的知名度。酒店、餐饮等行业除传统企业积极开展网上销售，在入驻淘宝、天猫、京东的同时，还入驻美团、携程、去哪儿、飞猪等各类电商平台开展电商交易，全县网店、微店数量突破1000多家。2023年上半年，电商交易额11.4亿元，同比增长27.8%；网络销售额8.23亿元，同比增长26.3%；农产品网络零售额0.72亿元。二是推动消费帮扶网。充分发挥东西部协作帮扶、中央单位定点帮扶、“万企兴万村”结对帮扶、单位和干部挂钩帮扶的优势，积极推广“五横五纵”消费帮扶模式，运用“832”、云上昌宁等平台，实现消费帮扶2亿元，直接或间接带动23202户脱贫户，实现户均增收3000元以上。三是打造群众致富网。在电商直播带动下，2023年1至10月，全县电子商务交易额16.08亿元，同比增长27.8%，到年底预计达24亿元以上；网络销售额9.23亿元，同比增长26.3%，到年底预计达9.5亿元以上；农产品网络零售额0.92亿元，到年底预计达1.6亿元，新增电商企业5户，到年底预计达6户以上;新增网店16个，到年底预计达20个；新增电商直播26户，到年底预计达30户；电商培训达2209人次，到年底预计达2500人次以上。有效带动脱贫户户均增收1500元以上。2023年，前三季度昌宁县脱贫户和监测对象人均纯收入累计为13557.2元，比2022年同期11512.39元增加2044.81元，增幅17.76%。（昌宁县乡村振兴局张建宏、王宝娣）