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索引号	11533000MB1559981D/20240401-00002	发布机构	保山市人民政府国有资产监督管理委员会
公开目录	市属企业	发布日期	2024-04-01
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一座保山:擦亮咖啡名片

2019年，“一座保山”农产品区域公用品牌在上海市闵行区正式发布，旨在通过公司化运作，打造一个涵盖农业全产业、全品类、全链条的农产品区域公用品牌。保山小粒咖啡，作为保山市农特产品的一张优质名片，历史悠久、品质上乘，自“一座保山”品牌成立之初，便成为了重点推介“拳头产品”。

近年来，围绕“全链条重塑咖啡产业”目标，一座保山充分发挥品牌赋能作用，深耕保山小粒咖啡历史文化，积极畅通市内市外销售渠道，着力打造优质特色咖啡产品，通过“强贸易、畅渠道、优产品”三个举措，大力推广保山小粒咖啡，助推保山咖啡产业提质增效。

一、凝聚合力，优选品质。

整合优质资源。积极整合保山咖啡优质资源，与纯征咖啡、比顿咖啡等保山本土咖啡企业联手合作，将保山小粒咖啡打入上海、北京等一线城市，目前帮助全市咖啡企业输出的咖啡豆达2千余吨。

精选优质原料。与本地咖啡合作社及咖农达成合作机制，深入潞江坝、腊勐、芒宽等咖啡种植基地进行实地调研考察，严格比对筛选，一对一与农户对接采购，把最优的价格给到农户，将最好的咖啡豆销售到全国各地。

二、畅通渠道，塑造品牌

投放咖啡机拓销路。积极探索咖啡销售方式，通过深入调研、精心筹划，2021年，一座保山主动出击、大胆尝试，围绕“保山小粒咖啡进高校”“咖啡文化进机关”的工作要求和思路，开启了全自动咖啡机投放项目，在保山、昆明、武汉等地进行投放。目前投放咖啡机共计78台，2023年咖啡机累计销售额实现129万元。

开展活动聚流量。与知名线上平台“微店”开展“一品一爆”咖啡推广活动，在线上直播平台进行网红带货，首场直播观看人数破20万，四小时突破4000单，受到众多网友好评。

宣传推广蹭热度。积极参与CCTV4-中央电视台中文国际频道《记住乡愁》栏目“一村一品”咖啡采访摄制活动，助力保山小粒咖啡文化产业的宣传推广；投资100余万元在保山机场新航站楼、保山火车站、腾冲机场等地投放以保山小粒咖啡为主体的品牌宣传广告，增强保山小粒咖啡的知名度。

三、多线发力，做优产品

线上打造网红单品。持续做好线上推广销售，2024年以来，一座保山新增了淘宝、京东、抖音三个线上平台的咖啡专营店，推出了7个风味的网红咖啡新品。另外，在淘宝、微商城、抖音等12个销售平台上架了咖啡豆、挂耳等一系列产品，市场反馈较好，广受网友青睐。

线下做优主力产品。围绕多条腿走路、多元化发展、多渠道增收的思路，一座保山推出8款不同风味的线下咖啡豆新品，结合保山地域特色和风土人情，推出了保山小粒咖啡文创礼盒。以线下旗舰店为平台进行宣传销售，以各类展销会为渠道进行推介展销，以进军旅游市场提升品牌知名度，多形式助力保山小粒咖啡宣传推广。

保山小粒咖啡强在文化、强在韵味、强在积淀、强在优质，“一座保山”作为保山市农产品区域公用品牌，有义务、有责任、更有信心，将“最强”的保山小粒咖啡推广至全国各地、世界各地，把责任扛起、将品牌做大，助力保山小粒咖啡成为全世界的知名品牌。